Motorolie die volgens normen is gebouwd, is een
fungibel goed. In de meeste van onze in de VS gevestigde oliën is die norm de
API-norm. Er is gewoon niet zo'n groot verschil in olieprestaties en prijzen... wat we graag zien. Je zou niet naar een bepaald benzinestation willen gaan om "de beste" benzine voor je voertuig te krijgen, en het is vrijwel hetzelfde met oliebeslissingen.
Eigenaren van voertuigen zijn geobsedeerd door olie; dat wil niet zeggen dat ze dom zijn, maar
de slimheid bewonderen van de bedrijven die motorolie op de markt brengen. Let op de mooie en artistieke flessen waarin de olie wordt geleverd; als de verpakking van een artikel mooier is dan de goederen die erin zitten, dan kun je er zeker van zijn dat ze je iets verkopen op basis van levensstijl in plaats van prestaties. Het kopen van motorolie lijkt verontrustend veel op het kopen van wodka; het zit allemaal in de verpakking als het chemische proces over de hele linie hetzelfde is en er geen merkbaar verschil is in prestaties/smaak.